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犯我中華者 雖遠必誅

又一美國巨頭退出!三年關閉200多家門店,還是因為“水土不服”?

2019-05-13 08:42:05 | 來源: | 參與: 0 | 作者:金十數據

  去年,New Look宣布退出東方大國,TOP SHOP全面關閉中國門店,在業界紛紛詬病這些快時尚巨頭因為管理模式太過死板、不夠本地化,而導致“水土不服”,作為美國快時尚龍頭品牌的Forever21也不能幸免。

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  5月9日,據媒體報道,繼上月底宣布關閉中文官網和天貓、京東的旗艦店后,美國快時尚龍頭品牌——Forever 21在今日表示,由于國際業務運營策略調整,將于近期正式退出中國市場。

  據了解,2007年,Forever 21進入中國,并在2011年同步國內的各大電商平臺,一時成為中國市場快時尚品牌的“黑馬”。感受到與中國市場“喜結連理”的好處之后,Forever 21也進一步加快了在中國撈金的節奏。2012年8月,Forever 21在北京王府井商業街開出一家上下四層、近2500平方米的旗艦店,成為其在中國開拓業務的重要標志。

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  然而,在隨后的三年里,Forever 21卻一蹶不振。據不完全統計,這家美國快時尚巨頭先后關閉了在華的200多家門店。眼下,Forever21正陸續關閉多家線下實體店,在進入中國市場的第11個年頭,終于也和其他快時尚巨頭一樣,因“水土不服”而鎩羽而歸。

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